Spring Place (ISPT) - 墨尔本

战略/场所建设/命名/品牌建设/文案策划

创造、工作和繁荣!

对于ISPT来说，澳大利亚最大的房地产超级基金的使命是创造增长，通过 "工作的地方 "来实现。

25年来，他们的房产对于使用它们的零售商、公司、政府部门和社区来说是有意义的地方。朗斯代尔区（Lonsdale Precinct）位于墨尔本城市网格的东北角，具有战略意义，包括ISPT在其185亿资产组合中最有价值和表现最好的一些资产。最后增加的是已建成的Spring街271号，在接下来的15年里作为Australian Unity的总部。卡塞尔登于1992年首次建成，现在包括三座基石性的地标性A级写字楼，包括50 Lonsdale, 271 Spring和被称为Madame Brussels Lane的食品零售巷道，那里有一些墨尔本最古老的传统砖砌平房。

ISPT聘请BrandWorks公司协助将各个物业统一到一个共同的名称和品牌之下。由于每天有超过11,000人在其建筑物内工作，因此有机会改善和增加该区域的价值，以利于其公共和私营部门的租户、办公人员和ISPT。场所建设和品牌建设的举措包括一系列的研讨会和与ISPT及其租户的所有关键利益相关者的访谈。在几个星期的时间里，通过公开调查和问卷调查，游客和工人进一步参与了定量和定性的研究、数据和分析。一份研究和执行报告被提交给董事会，并从中商定了一个战略和品牌方向。

春天广场 "这个名字是为了将这些房产统一起来，而品牌标识的灵感则来自于周围的环境、遗产的叠加以及与公共花园和议会大厦的接近。该品牌以明亮的色彩唤起了一种欢迎和邀请的感觉，给人以清新、人文和包容的印象。融入S和P的树形符号是品牌故事的基础，承认它的历史和对墨尔本早期的贡献，以及一个创造、工作和未来发展的地方。