认识普拉加葡萄酒。

想象一下，踏上穿越崎岖但令人惊叹的阿根廷乡村的公路之旅，跳过一排排生机勃勃的葡萄藤，丰满而随时可以采摘的葡萄。接下来，穿越智利质朴的地貌，一边喝着甜美的花蜜，一边俯瞰绿意盎然的山谷，沐浴在阳光温暖的怀抱中。 

听起来像是你喜欢的冒险？那么你就来对地方了。来这里喝杯小酒，然后留下来听故事，这样我们就可以告诉你所有的事情。

背景介绍

Plaga is a local wine brand in Indonesia, based in Bali. The brand is widely regarded in Bali and is known for its value and affordable price. While their other competitors source local grapes and market accordingly, Plaga aims to stand apart by highlighting their best-imported grapes and how their wine is different from the rest. The grapes are sourced from all over the world (Spain, Chile, Italy, and Argentina), and fermented and processed at their winery in the lush region of Plaga.

在胡安-何塞-迪亚斯最初创立普拉加的时候，进口葡萄酒非常昂贵，不是大多数当地消费者所能承受的。此外，葡萄酒市场仍在兴起，被认为是一个小众市场。虽然制造优质葡萄酒是必不可少的，但该品牌的雄心是要在印度尼西亚启动葡萄酒饮用文化。要做到这一点，其创始人意识到，他需要将Plaga打造成一个质量好，但价格合理的葡萄酒品牌。他看到了一个机会，可以进入一个更注重生活方式的市场，而不是品牌地位。

在这个行业多年后，Plaga被认为是 "来自巴厘岛的廉价葡萄酒"，而不是以其质量而闻名。雅加达BrandWorks公司帮助他们重新定位品牌，并精心设计一个新的信息：一个印尼本地的葡萄酒品牌，为每个人生产国际知名的、精心制作的葡萄酒。

之前

之后

项目难点

多年来，印度尼西亚的饮料行业一直在营销其葡萄酒并推广 "国际品质"，并取得了各种成功。普拉加面临的挑战是如何传达从世界上最好的地区采购葡萄的信息，而不被类似的说法所迷惑。新的宣传活动是在COVID大流行期间开展的，当时海外旅行被禁止，人们被命令留在家里几个月。机会来了，利用客户的痛点和对自由感的渴望，邀请他们与Plaga进行一次虚拟的海外旅行。

为了传递这一信息，BrandWorks开发了 "来自......Plaga的问候 "作为营销活动。一个新的品牌故事和活动策略，以及反映新方向的视觉识别被开发出来。这包括网站的重新设计和宣传品的推出。

我们的设计方案

该活动的关键目标是培养现有客户，建立更广泛的追随者，并策划一个热爱饮酒生活方式的社区。

目的地Plaga "向市场介绍了葡萄的浪漫主义和发现。该活动强调了世界各地的著名产酒城市，如西西里岛、门多萨和普罗旺斯。把Plaga想象成你最好的朋友，一个善于旅行的伙伴，邀请你和他们一起旅行，按你的要求发现葡萄酒。无论你是葡萄酒鉴赏家还是第一次尝试葡萄酒的人，Destination Plaga都是为了找到合适的时机，与你爱的人一起 "庆祝"。该活动轻松而随意，通过提出好奇的问题开始了双向对话；"如果你一个人在意大利中部的一个小岛上搁浅一星期，那里没有人理解你，你会带什么东西？撇开幽默和诙谐不谈，现在每个人都是Plaga的最好的朋友，基于他们的选择。个性化的Plaga体验是通过优化用户生成的内容来达到更广泛的市场。现在，对话已经开始，Plaga拥有一个平台，可以在未来扩展到许多其他合作和激活的想法。