我们的使命很简单：我们希望以一种对你和地球有益的方式，使所有月经正常化。

项目背景

在印度尼西亚，每年有6750万名经期女性使用超过120亿件一次性月经用品。这些一次性使用的月经用品变成了垃圾填埋场，需要大约800年才能分解。其余的最终进入我们的水道，最终进入海洋，被海洋生物吃掉，所有这些都是食物链的一个组成部分，最终成为我们的食物。 

此外，印度尼西亚现有的传统月经产品并不容易被所有人获得。生活在偏远地区的妇女并不总是能够获得清洁和安全的月经产品。因此，她们经常使用其他不卫生的方法，这可能会对她们造成伤害。对于年龄较小的青少年来说，由于缺乏这种产品，他们会在经期错过学校，从而导致错过机会，教育成果受到影响。

不幸的是，月经在印度尼西亚仍然是一个禁忌话题。由于普遍的文化和宗教成见，一些人认为它是 "肮脏和不干净的"，并倾向于避免公开谈论它，即使在雅加达和巴厘岛这样的国际大都市。这个普遍存在的问题给Moove的创始人Alizee留下了深刻的印象，她想创造一种产品，帮助改善现代月经产品的使用，并改善许多年轻和成熟女性的生活。

 Alizee在巴厘岛成功创建了一个主要的冲浪泳装品牌69 Slam，拥有强大的零售业背景，她知道如何从头开始创建一个电子商务零售业务。带着明确的愿景和目的，她委托BrandWorks公司创建了一个可重复使用的生理期内衣品牌，她在推广女性和可持续发展的积极信息的同时，也精心开发了这个品牌。 

我们的任务是创造一个具有前瞻性的品牌，倡导他们的使命--"以一种对人类和地球有益的方式使所有时期正常化"。BrandWorks受聘提供端到端的品牌创建和推广，从战略（品牌故事、信息传递、语气、文案、命名和标语）、品牌识别和终端产品（宣传品、包装设计和网站设计）开始。 

设计方案

BrandWorks与Alizee和她的团队紧密合作，开发了这个概念并想出了公司的名字。选择MOOVE这个名字有两个目的：宣传公司的宗旨，即帮助每个人在月经期间舒适地移动，并鼓励他们为改变现状而行动。连同其强大的含义，双OO被战略性地用作生命周期的代表，模仿品牌的流动性，并显示出与人类形态和联系的相似性。标语 "更好的一天"--作为品牌的平台，激励他们为社区和环境创造更好的一天。

该品牌的语气采取了你的 "大姐"，她很有智慧，但也知道如何获得乐趣。MOOVE是你的头号拉拉队，在你遇到困难的时候帮助你，或者是你的厚脸皮的好朋友，即使你的笑话并不好笑，他也会笑着听。文案的定位是故意的，这样，"生理期 "这个困难的话题也可以以一种轻松、安全和关爱的方式被更公开地讨论。

"这是我第一次直接参与一个主要针对印度尼西亚妇女和月经者的项目。这是一个毫无必要的禁忌话题，但它却与我的心息息相关。在从事这个项目时，我牢牢记住了以下三个关键词。 平易近人、包容性强、信息量大。看着这个品牌形成今天的样子，是一个非常有意义的经历。"
- Miranty, 创意负责人

这个方向通过许多接触点看到，从网站和社会媒体帖子到包装和开箱。经期内衣装在一个标志性的绿色盒子里，并附有一张贴心的感谢信和售后护理卡，以及一块为终端用户提供救济的巧克力，就像一个自我护理包。在视觉上，该品牌的摄影方向通过展示各种体型、尺寸和背景的女性来促进包容性，展示产品的舒适性，并通过身体动作来传达品牌的信息，鼓励女性对自己感到舒适。

项目难点

对这家年轻的初创企业来说，教育市场了解它是如何工作的，以及它作为一种新型时期产品的主要好处是一个很大的挑战。说服公众尝试它是最大的挑战。与传统的月经产品（护垫和棉条）相比，月经内衣在市场上相对较新。由于入门价格略高，而且有人质疑其卫生和舒适度，因此挑战在于说服公众相信可重复使用、对环境更好、长期使用更便宜的长期好处。 

该网站经过深思熟虑的设计，回答了这些关键问题，同时优化了客户的购买途径。为了解释常见问题，网站采用了互动元素，以帮助传达其主要优势，并以 "易于理解 "的语气进行文案写作。对于那些表现出兴趣但没有完成购物车的购物者，网站上有一个小测验，专门为他们制定了一个免费的自我护理计划，并推荐了最适合他们身体的MOOVE内衣。该网站构成了模仿 "你的姐姐 "战略的一部分，你的终极闺蜜以一种简单而有趣的方式帮助你解决棘手的问题；月经变得简单。

成果

通过许多周到的接触点来提供品牌体验，MOOVE已经能够通过社会媒体、数字营销和建立一个非常强大、忠诚的首次购买者数据库来实现加速增长，这些购买者对产品和回购都表现得非常满意。在与 Bumi Sehat合作，MOOVE还为巴厘岛的贫困女孩和妇女每购买两件内衣就捐出一条。 

MOOVE从一个高度竞争的零售类别中的全新创业公司的小规模开始，寻求进一步授权变革和对环境的积极影响，每次都是一个女性。