你有个好伙伴
背景介绍
NUTTEA试图在澳大利亚成为一个新的饮料品牌，通过其饮料系列重新定义我们对乳品替代物的思考方式。它创建于台湾，现在已经在墨尔本建立了两家当地的商店，并打算在墨尔本和全国范围内开设商店。它的主要产品是以坚果为基础的mylk泡沫茶，最近还推出了使用不含乳制品、植物性和素食性坚果mylk的咖啡系列。它将自己定位为标准泡沫茶饮料的健康替代品，只使用内部采购和养殖的天然成分。它的目标是泡泡茶爱好者以外的消费者，旨在扩大其对更多消费者的吸引力，并聘请BrandWorks协助其进行品牌（更新）扩展和关键信息的制作。
项目难点
虽然Nuttea在中国台湾、香港和澳门的市场上取得了成倍的增长，但该品牌在墨尔本仍在寻找自己的立足点。虽然该品牌还处于早期阶段，但对其关键信息以及它应该以什么著称存在一些困惑。挖掘其他主流市场的机会，如咖啡和即饮系列，似乎受到了限制，因为人们对该品牌作为无乳制品的替代品、坚果软糖的健康益处缺乏认识，对该公司在可持续性、生产和店内饮料制作方面的工作了解有限。这一见解为其他泡沫茶竞争对手提供了一个强有力的差异点，也为其他主流咖啡店提供了一个选择。
解决方案
BrandWorks观察到，消费者寻求利基产品、无乳饮料和其他主流饮料的替代品的市场不断变化。基于价值观和社会影响来选择品牌，为Nuttea提供了一个强有力的理由，即倡导更广泛的营销战略，即包容、赞美多样性，并积极促进其产品对环境和人们健康的积极影响。除了产品之外，更好地了解是什么让顾客选择Nuttea，为该品牌提供了建立忠实追随者的机会，他们渴望成为更大利益的一部分。
该品牌的定位转向通过多样性、健康和可持续的选择创造一个更好的世界。NUTTEA使他们的顾客感到可以自由选择，永远不会感到孤独，并且总是被包括在内；永远不会感到需要妥协、道歉和成为更大目标的一部分；对人、社区和环境产生积极影响。这是一个以植物性和无乳制品的生活方式为动力的包容性社区，赋予所有人个人选择和积极性。该品牌的标识被改进和扩展，以捕捉这一方向，包括俏皮的排版、富有表现力的手绘标记、编辑风格的摄影以及一系列以流行的坚果类型和图标命名的NUTTEA个性，用于营销活动和商品。
文案和语音语调与这个新方向相匹配；
"NUTTEA混合内部的坚果麦芽糖，将澳大利亚的无乳制品团队聚集起来。摆脱了奶牛和商业化的垃圾，NUTTEA麦芽茶对你和地球都有好处。世界各地的咖啡和茶爱好者都喜欢喝我们的饮料，我们的饮料对素食主义者、乳糖不耐受者、无乳制品者和有生态意识的饮者都很友好，他们希望得到大自然的旨意，过他们最好的植物动力的生活"。
从不被抛弃，也不孤独，你和NUTTEA是好伙伴。
BRANDWORKS STUDIO
BrandWorks是一个多学科的团队，致力于为快速消费品、酒店、商业地产、数字在线品牌和适合用途的零售目的地开发战略设计方案。我们在墨尔本、纽卡斯尔、雅加达和中国长沙设有办事处。我们之所以能从众多企业中脱颖而出，是因为我们一直都在那里。从企业管理到所有权再到运营，我们对优秀设计的经验和热爱指导着我们的工作。我们相信，我们客户的成功支持着我们，反之亦然。因此，我们正在一起建立一个以创新和智能设计为基础的全球商业社区。
让我们用创意开启您的精彩人生。